Vad är greenwashing?

Greenwashing är när företag får en produkt att framstå som mer hållbar än den är, med ord, gröna färger eller symboler som egentligen inte betyder något. Resultatet blir att konsumenten betalar för en produkt som inte håller vad den antyder. För att komma bort från det behövs tydlighet, mätbara påståenden och oberoende granskning.

Vår European Natural Beauty Awards vinst – varför den betyder något

I slutet av september var vi i Paris för European Natural Beauty Awards. Vi kom hem med en fantastisk nyhet: Little Cirkus Body Lotion belönades med Excellence Award.

De nominerade produkterna testades under 12 veckor av en internationell jury med profiler från hela Europa. Endast produkter som fick minst 4,0 av 5,0 i snittbetyg tilldelades Excellence Label. Little Cirkus Body Lotion fick betyget 4,25/5,00 av juryn.

Utmärkelsen visar att vår lotion inte bara lever upp till sina löften utan också uppskattas för sin helhetsupplevelse. Alltifrån effekt, känsla på huden och konsistens. Men är även en kvalitetsstämpel på att vi inte ”greenwashar”.

ENBA och kampen mot greenwashing

ENBA positionerar sig tydligt mot greenwashing. De lyfter transparens, riktiga kriterier och samarbeten med oberoende aktörer inom naturkosmetik.

Deras budskap kan sammanfattas så här:

• No greenwashing, no shortcuts – tomma ord räcker inte.

• Oberoende ansats – man driver utvecklingen framåt även när regelverk släpar efter.

• Partnerskap för integritet – samarbeten med erkända branschaktörer för att höja ribban.

Detta rimmar med hur vi vill arbeta: tydliga ingredienslistor, korta formuleringar och fokus på sådant som faktiskt spelar roll.